Google ужесточил контроль над рекламной информацией
Google на данный момент занимается организацией переговоров с компаниями о введении некоторых ограничений на сбор информации в момент запуска кампании в своей сети. Как стало известно репортерам, переговоры начались неделю назад.
Точки зрения отраслевых источников на эту тему совершенно не совпадали. Некоторые полагают, что поисковик собирается закрыть онлайн-продавцам доступ к определенным данным, измеряющим прибыльность и рентабельность бизнеса, чтобы противостоять своему сопернику Atlas Facebook. А некоторые считают, что это самое обыкновенное мероприятие по защите информации, которое входило в планы компании.
В том числе, Googlе известил такие корпорации, как Lotame, BlueKai и Krux, о том, что менеджеры, трудящиеся на них, теперь не будут иметь возможности применения пикселей слежения в отдельный объявлениях. Эти данные нужны для более качественного подбора таргенинга и слежения за тем, какое количество объявлений было просмотрено пользователем. Ведущий инженер одной из этих компаний Майк Моро рассказал, что после принятия этого ограничения они смогут использовать пиксели слежения только в тех рекламных постах, показы которой приобретаются с помощью сети поисковика.
В реальности большинство интернет-компаний применяют ряд систем для приобретения объявлений и просто одну площадку управления сведениями. Таким образом у них не будет возможности эффективно обслуживать бизнес. По мнению Моро, это станет причиной того, что рекламные сотрудники закупают малопривлекательные показы и не могут следить за частотой показа рекламы. Обратная картина наблюдается у специалистов интернет-ресурса Top Net SEO, которые полностью владеют всеми этапами продвижения сайтов в интернете.
В ведомстве Krux бояться, что поисковая система введет похожие разработки в рамках всей комании (АДХ). "В случае введения новшества на АДХ, в реальности это будет очень ответственным шагом", - считает Моро. Источник другой компании был еще решительнее своего коллеги. На условиях строжайшей секретности он поведал, что Гугл ставит всю коммерцию под угрозу краха. "Это может причинить множество проблем с рынком сторонних данных, которые больше не могут отображать показатели рентабельности для потребителей", - делится своей точкой зрения источник.
А вот Адам Берке, занимающий пост руководителя AdRoll, уверен, что Гугл делает все это с той целью, чтобы предупредить утечку информации. "Еще до распространения Фейсбук Гугл начал оптимизировать свои отношения со сторонними фирмами и собирать сведения в своем пространстве", - считает он. Берке омечает, что новшества данного поисковика стали толчком для нового курса по обеспечению интернет маркетинга для людей, использующих смартфоны, планшеты и ТВ.
